Una vez más Google nos deja entrar en su laboratorio particular para encontrarnos con Trends que, traducido al español, quiere decir tendencia. Google Trends sirve para analizar, con gráficos, las búsquedas de los usuarios en un determinado período de tiempo (desde el 2004 hasta la actualidad). De esta forma podemos analizar los comportamientos sociales en el tiempo y acotarlos geográficamente extrayendo nuestras propias conclusiones.

Esta herramienta de Google no es nueva.  La conocemos desde principios de 2006 y forma parte del laboratorio de Google. Es muy útil para profesionales del marketing en general y para Webmasters que deseen conocer las últimas tendencias de términos más solicitados.

En cuanto a su forma de uso, como en la mayoría de herramientas de Google, se da prioridad a la sencillez. Mediante una interfaz muy sencilla se realizan búsquedas de palabras sueltas o se pueden hacer comparaciones indicando 5 términos separados por comas como muestra la siguiente imagen:

Hemos hecho una prueba escogiendo 5 posibles aficiones de los españoles como pueden ser libros, música, sexo, amor y trabajo. Obsérvese que hemos quitado el acento en música para comparar de forma fiable los resultados poque entendemos que, a fecha de hoy, no se contemplan en la aplicación los caracteres españoles. La conclusión es que la música y el sexo son los términos más demandados por los españoles.

Sin embargo, probamos lo mismo pero incluyendo el acento en la palabra música y los resultados cambian drásticamente como se puede apreciar en la siguiente imagen:

La palabra música queda relegada a la última posición a modo de “encefalograma plano” lo que interpretamos como una búsqueda no contemplada por la aplicación así que pienso que deberemos considerar más estable la primera opción por lo que descartaremos de momento los acentos para comparar las 5 palabras.

En cuanto al acotamiento geográfico la herramienta nos muestra un gráfico dividido en Comunidades Autónomas, ciudades y lenguajes. Probamos a acotar nuestra búsqueda y nos encontramos con la limitación de poderlo hacerlo tan sólo a Madrid o Barcelona. En la imagen siguiente puede ver la evolución de la palabra libros por Comunidades Autónomas y ciudades.

Obsérvese también que el ranking corresponde a una de las 5 palabras escogidas y para visualizar las otras hay que escogerla del menú desplegable que aparece inmediatamente debajo.

En cuanto a la fiabilidad de los resultados no vamos a cuestionar las bases de datos de Google pero si tenemos nuestras dudas por su compatibilidad de la aplicación en cuanto a los charset (recuerda que permanece en el laboratorio de Google). No obstante es una herramienta tan manejable y nos aporta una información tan valiosa que desde luego puede ser el complemento perfecto para nuestro trabajo.

En EspacioBlog.com hemos encontrado varios ejemplos de como utilizar y extraer conclusiones acerca de esta herramienta.

Recientemente se ha informado de un próximo lanzamiento de una API para la aplicación y de la posibilidad de poder bajarse los resultados a hojas de cálculo al estilo de Google Adsense o Google Analytics lo que nos lleva a augurar un próspero futuro a Google Trends.