Aprovecharemos este artículo recopilatorio para intentar dejar claras las principales ideas de estudio y optimización de un sitio Web dinámico. Además queremos aprovechar este artículo para recomendar encarecidamente un libro de reciente aparición que lleva por título Optimización del posicionamiento en buscadores con PHP, escrito por Jaimie Sirovich (consultor de marketing de buscadores) y Cristian Darie (ingeniero de software) que ha sido traducido y publicado por la editorial Anaya Multimedia en enero de 2008 (ISBN: 978-84-415-2303-6) y que nos ha parecido tan interesate como imprescindible para todo curioso SEO y del cual hemos extraido algunas pinceladas interesantes que resumen como analizar y optimizar un sitio Web dinámico fabricado en PHP.

La idea es compatibilizar todo lo posible el sitio con los buscadores eliminando de esta forma una gran variedad de problemas estructurales que plantean los sitios dinámicos (cms, blogs, foros, e-commerce, etc).

A modo de píldoras y recetas vamos a ir desgranando 15 puntos importantes que deberemos tener en cuenta al crear el sitio Web. Reseñar que los nueve primeros puntos pueden efectuarse sin que afecten a la arquitectura del sitio sin que tengan efectos secundarios perjudiciales. Los puntos del diez al quince deben de ejecutarse con cierta precaución o tomarlos como meramente informativos si no estamos seguros de las consecuencias que pueden traer al sitio Web.

1. Crear mapas de sitio.- Además de ser útil para nuestros visitantes humanos ayudarán a indexar y categorizar nuestro transmitiendo una estructura más limpia a los buscadores.
2. Crear feeds de noticias.- La sindicación de noticias ha alcanzado unos límites de popularidad por su fácil manejo y comodidad que es altamente recomendable dotas a nuestros sitios con fedds RSS sin necesitar de derivar a nuestros visitantes obligatoriamente a visitar nuestra información por medio de las URL convencionales. Una buena manera de implementar esta tecnología en tu sitio es a través de Feedburner.com. Puedes ver un ejemplo del partido que puedes sacar a esta tecnología visitando la Web Formatolegal.com.
3. Duplicación en títulos y etiquetas meta.- Capa página Web debe tener sus propias etiquetas. Una repetición en exceso de las metas nos penalizará de alguna forma obstruyendo un buen resultado en posicionamiento.
4. Aparecer en directorios prestigiosos.- Además de darnos a conocer en los buscadores más populares (Google, Yahoo y Msn) es importante solicitar la inclusión en DMOZ.
5. Solicitar e intercambiar enlaces relevantes.- Aunque suponga un trabajo manual y tedioso suele dar buenos resultados a medio plazo. Yo recomiendo esperar un tiempo después de fabricar la Web para lograr un posicionamiento medio antes de ofrecernos a otros sitios de temática similar a la nuestra (téngase en cuenta que lo primero que van a observar es nuestro Pagerank y si todavía Google no nos ha asignado uno será difícil que nos tengan en cuenta).
6. Comprar enlaces.- Personalmente lo considero una técnica demasiado agresiva y poco ética y con excesivo riesgo si no se utiliza convenientemente. Si los buscadores lo toman como práctica ilícita nos relegarán considerablemente.
7. Crear cebos para enlaces.- Aunque laboriosa puede traernos múltiples beneficios en cuanto a posicionamiento si sabemos crear alguna herramienta útil para nuestros clientes y visitantes que ofrezcamos de forma gratuita y vinculemos algunos enlaces en las aplicaciones hacia nuestro sitio.
8. Agregar marcado social.- Incorporar enlaces de marcado social en nuestros artículos o productos es una buena forma de hacer interactuar a nuestras visitas y que introduzcan nuestros enlaces en otras Webs tipo Diggs, Menéame, Fresqui, etc.
9. Crear un blog y/o foro.- Paralelamente a la creacción de la Web es interesante concebir alguna herramienta tipo foro para evaluar y valorar lo que le interesa a nuestras visitas o escribir en un blog explicaciones, aclaraciones o la utilización adecuada del sitio Web. Además suelen ser sitios más distendidos donde podemos ubicar informaciones más informales que quizás no tendrian una adecuada cabida en el resto el sitio.
10. Trabajar con Flas o AJAX puro.- Un riesgo excesivo que yo recomendaría evitar en la gran mayoría de sitios.
11. Prevenir los ataques de sombreros negros.- Los enlaces de sombrero negro siempre están trabajando para inyectar enlaces, redirecciones JavaScript y contenido basura que los buscadores pueden interpretar como nuestro y por tanto penalizar nuestro sitio y relegarlo al abismo de los resultados en el Serp. Recomendamos vigilar especialmente comentarios, libros de visitas, foros y blogs y dotarlos de técnicas antispam.
12. Examinar los URL para detectar problemas potenciales.- Nos referimos a evitar confundir a los buscadores con excesos de parámetros o direcciones confusas.
13. Contenido duplicado.- Ya hemos tratado en otras ocasiones este Sólo diremos que con la exclusión y el archivo robots.txt podemos lograr ese equilibrio que demandan los buscadores.
14. Eliminar el identificador de sesión.- Aquí volvemos a encontrarnos con el fantasma del cloaking. La mejor forma es recurrir a esta técnica para eliminar las sesiones en el rastreo de buscadores, no así para el resto visitas confiando que los spider no lo tomen como una técnica maliciosa y perjudicial.
15. Trucos para los factores en página.- Prestar atención al escribir texto con editores WYSIWYG. No usar Front Page. Está totalmente obsoleto. Pasarse a Dreamweaweb. Tenemos que procurar crear un html amigable y seguir las directrices Wai en la medida de lo posible.