Una penalización es una sanción de un buscador. Incurrir en una penalización a los ojos de cualquier buscador no es plato de buen gusto para nadie. Es sencillo caer por error en una penalización pero es bastante más difícil salir de ella. Según el tipo de penalización de que se trate hay que “disculparse, subsanar el error, informar y demostrar reiteradamente que hemos aprendido la lección”. Entre otros inconvenientes hace falta bastante tiempo para lograr un SERP aceptable.

Lo ideal es prevenir y asegurarse antes de realizar cualquier cambio técnico en la Web que pueda afectar al ideal de buena práctica y conducta que barajan los robots. Como de costumbre, apelamos al sentido común, la originalidad y el trabajo bien hecho (recuerda que resulta más positiva la calidad que la cantidad).

Para poder prevenir estos indeseables inconvenientes, que en la mayoría de los casos se producen por desconocimiento, debemos seguir unas normas. Es conveniente comenzar repasando las directrices para webmasters de Google además de tener en cuenta otros temas como:

El efecto Sandbox

Desde que fabricamos una Web y le indicamos a los buscadores que la tienen operativa para poder indexarla transcurre un tiempo de verificación en el que se inicia un proceso de comprobación que cada vez parece ser más exhaustivo. Todos deseamos que nos indexen en el menor tiempo posible y con el mejor posicionamiento y ello puede llevarnos a utilizar técnicas consideradas como agresivas por los spiders.

Este tiempo de incertidumbre de buscadores en el que parece que se han olvidado de nosotros es lo que se ha denominado Sandbox. No se aplica a todas las Webs. Existen entidades acreditadas que no entran en este lapso de tiempo

Penalizaciones por dominios expirados

Se utilizan dominios ya expirados para presentar un nuevo sitio Web posicionándolo de forma rápida y en el menor tiempo posible eludiendo el efecto Sandbox (aparece para controlar temporalmente el posicionamiento de una página web nueva con muchos links a los pocos días de su creación). Los buscadores como Google penalizan esta práctica.

El contenido duplicado

Aunque es una penalización que frena el posicionamiento de la Web lo cierto es que las páginas llegan a indexarse, al menos en la mayoría de los casos. Es muy habitual que se produzcan duplicidades y no es lo mismo copiar de paginas originales (esto si que es más grave) que duplicar tus propias páginas por errores en meta-tags o por falta de originalidad.

Lo cierto es que se genera una penalización en el sentido que obstaculiza el progreso en posicionamiento del resto de la Web. Sería interesante que leyeras con detenimiento un artículo que publicamos al respecto de las duplicidades.

Índice suplementario

Hasta hace algún tiempo Google mostraba en sus listados índice suplementario para mostrarnos un resultado que no era tan importante. A día de hoy ya no encontramos esa etiqueta visible lo cual no quiere decir que no tengamos entre nuestros listados páginas de primer y de segundo orden. Un truco para diferenciar el interés que Google muestra en nuestras páginas sería buscando así:

1. Páginas que no están indexadas en el índice suplementario
   • site:http://www.consultorweb.es/*
2. Páginas que si están en el índice suplementario
   • site:http://www.consultorweb.es/&
   • site:http://www.tuweb.com ***

Otros motivos de penalizaciones

• Compra-venta de enlaces.-  FFA y granjas de enlaces, enlaces ya penalizados, enlaces con spam, cross-linking, etc
• Cloaking.-  (envío de diferentes páginas usuario-buscador)
• Páginas Doorway.- masivas y de idéntico contenido se crean intentando posicionar una determinada palabra clave
• Uso de texto o enlaces ocultos
• Falta de contenido.- Copia excesiva de copyright
• Spam presente en weblogs, libros de firmas, foros, etc

¿Cómo evitar las penalizaciones?

La receta es la de siempre; trabajar mucho, ser honesto, humilde y con ambiciones pero sin mayores pretensiones. Algunos consejos puntuales serían:

• Si no somos expertos programadores comenzar un proyecto con una arquitectura sólida y reconocida. Apoyarnos en CMS de reconocido prestigio. Recientemente Matt Cutts (experto en SEO) ha nombrado las ventajas de comenzar un proyecto con Blogs y ha situado WordPress como uno de los aventajados.
• Configurar el archivo robots.txt convenientemente excluyendo del mismo todo lo que pueda generar confusión, duplicidad o repetición inútil para buscadores (recuerda que hay que anteponer la calidad a la cantidad)
• Sobriedad en contenidos evitando repeticiones innecesarias. Pensad que además de la cuestión técnica el contenido es el motivo fundamental por el que nuestros visitantes nos prestan especial atención y vuelven a visitarnos
• Utilizar las herramientas de Google para hacer un seguimientoy valorar la evolución de los resultados que ofrece nuestra Web para comprobar si realmente los robots han captado correctamente nuestro proyecto
• Tener paciencia. Ni Zamora se conquistó en una hora, ni los buscadores apreciarán nuestras intenciones en tan poco tiempo salvo en casos muy concretos, ni creo que las prisas sean buenas consejeras, todo lo contrario, nos llevan a cometer errores técnicos de forma precipitada que son malinterpretados por buscadores y luego tardamos meses en subsanar.

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