Bien es sabido que cuantos más enlaces positivos tenga un sitio Web más puestos escalará en el ranking de buscadores. Un buen enlace es un valor seguro para el posicionamiento de la página Web, pero ¿cómo valoran los buscadores los enlaces?, ¿qué escala adoptan los enlaces en cuanto al posicionamiento de la página?, ¿cómo se presenta el valor de enlace?

El valor URL de los enlaces que pueda asignar un buscador dependerá de multiples factores que mediante algoritmos estableceran unos parámetros determinados. La calidad de los enlaces, cantidad, relevancia o usabilidad pueden ser factores determinantes para un mejor posicionamiento. Vamos a poner un ejemplo que ilustre nuestra idea:

Tenemos un sitio Web en Internet como puede ser un pequeño comercio que pretende darse a conocer en Internet porque posee un establecimiento en la ciudad de Madrid dedicado a la venta de comida para perros y gatos.

Sería interesante mostrar uno o varios enlaces en cada una de las páginas del sitio que no fueran de empresas de la competencia pero que hicieran referencia a sitios donde se venden perros o gatos, residencias para los mismos, páginas Web donde impartan consejos para cuidar estos animales, perreras, peluquerías para animales, foros donde se compartan ideas con amantes de estos animales, etc. Por supuesto los enlaces no irían en frames sino en las própias páginas y serían diferentes en cada una de ellas.

Deberemos prestar una especial atención a los sitios donde dirigimos los enlaces en cuanto a que sean sitios solventes, dominios estables y que vayan a permanecer operativos. No hay nada más frustrante que encontrar una información interesante y cuando vas a pinchar en el enlace te encuentres con un mensaje de error del tipo 404. Recuerda que los motores de búsqueda nunca indexaran una página que llegue con estos códigos y tampoco creo que te beneficie tener enlaces en su Web que se apunten a estas Webs.

En cuanto a la típicas páginas de Links o enlaces no creo que aporten nada interesante a los buscadores y por tanto ningún valor añadido a nuestro sitio en cuanto a posicionamiento, si bien pueden ser útiles para los visitantes del sitio Web.

Para sintetizar lo que denominamos como valor de enlace o valor añadido del link podemos mencionar los siguientes tipos:

• Valor de ranking del buscador.-  enlaces de calidad, operativos y relacionados con el contenidos del sitio Web.
• Valor de marcador.- un enlace pierde su valor por completo cuando cambia su dirección URL. Sería interesante plantearse una redirección del tipo 301 para informar al robot que se ha movido esa página a otra dirección.
• Valor de mención directa.- en relación con el ejemplo puesto anteriormente. Es una tediosa taréa pero puede aportarnos un valor añadido importante el que nuestras páginas aparezcan linkeadas en otras que, además, su contenido tenga una cierta relación con el de nuestra Web.

Resumiendo: la cantidad no es importante pero si lo es el enlazar hacia páginas que aporten o complementen la información o el contenido de  nuestro sitio Web. A su vez es importante mantener una reciprocidad con otras páginas que nos tengan en cuenta a la hora de incluir enlaces hacia la nuestra y que tengan una cierta garantía (podríamos observar por ejemplo que su Pagerank fuera 2 ó superior).