La primera pregunta de deberíamos hacernos al respecto es si nuestro sitio tiene  algún tipo de penalización. Si ea así por incumplimiento de  alguna directriz leve probablemente estaremos en buscadores pero en stand by, sin avanzar en resultados por más que lo intentemos. Más claro lo tendremos si nuestro sitio no aparece en ninguna parte del buscador. Comenzaremos por observar los resultados del sitio en cuestión con site://www.dominio.com

Progresemos en nuestras averiguaciones empleando la intuición. Esta será nuestra mejor compañera de viaje. Entremos en las herramientas para Webmasters de Google y revisemos a conciencia todos los datos que nos aportan de principio a fin. Una cosa puedo asegurarte. Si cumples a conciencia todas las indicaciones de las directrices no tendrás ningún obstáculo de ningún tipo. Tu posicionamiento será, sino el deseado, al menos el correcto.

Hemos rescatado unas impresiones de un trabajador de Google que nos resultan muy didácticas. Nos habla de los múltiples factores que influyen en el posicionamiento de un sitio y nos dice que el hecho de que caiga en los resultados no significa necesariamente que esté penalizado. Lo mismo es aplicable a la intermitencia de las fluctuaciones.

Los consejos que nos da son averiguar si se incumple alguna de las directrices y, en caso de no incumplir ninguna, estudiar quién se ha beneficiado de los posibles cambios
algorítmicos y por qué.

Sobre el concepto de penalización reseña que se van actualizando periodicamente las directrices para webmasters para dar más ejemplos sobre cómo diseñar y estructurar un sitio web para el usuario y para los buscadores. Lo mejor que puede hacer un webmaster que crea que haya podido ser penalizado es volver a revisar las directrices, en especial la parte de directrices específicas de calidad, que responden directamente a la calidad que queremos promover en nuestros resultados de búsqueda.

• Evite utilizar texto o vínculos ocultos.
• No recurra a técnicas de encubrimiento o a redireccionamientos elusivos.
• No envíe consultas automatizadas a Google.
• No suba páginas con palabras irrelevantes.
• No cree varias páginas, subdominios o dominios que presenten básicamente contenido duplicado.
• No cree páginas que instalen virus, troyanos u otros tipos de software malicioso.
• Evite páginas “puerta” creadas exclusivamente para motores de búsqueda u otros métodos extendidos, como programas de afiliación con poco o nada de contenido original.
• Si su sitio participa en un programa de afiliados, asegúrese de que aporta un valor añadido. Proporcione contenido único y relevante que suponga para los usuarios una razón para visitar el sitio.

Y, el paso siguiente, si continúa pensando que es víctima de una penalización, es enviar siempre un informe para que se reconsidere su inclusión o posicionamiento correcto en el índice a través del formulario. Esto puede hacerlo desde la opción Solicitar reconsideración.

Por lo demás y cuando tenga hecho todo el trabajo descanse, relájese y no se ponga nervioso porque salir de estos errores puede llevar semanas o meses.