A la hora de afrontar un proyecto Web debemos de entender que no todo el mundo está familiarizado con la optimización de páginas Web para buscadores por lo que si tenemos dinero y decidimos que nos optimize nuestro proyecto una empresa SEO no dejemos que nos den gato por liebre.

Malas experiencias las hemos tenido todos. Personalmente, ni soy partidario de las aplicaciones que se destinan a obtener un buen posicionamiento ni tampoco de las técnicas que suelen emplear la mayoría de empresas SEO. Creo que por el dinero que invertiremos en ellas tenemos la opción de contratar a alguien temporalmente para nosotros o bien aprovechar los conocimientos básicos de alguno de nuestros empleados para formarle a fondo en este asunto o bien dedicarnos nosotros de lleno a esta tarea.

Para posicionar bien un proyecto hay que conocer muy bien sus contenidos. ¿Quién mejor que usted para conceder mayor o menor importancia a un tema o un determinado producto, las palabras o frases que quiere resaltar en sus páginas, cómo tiene que vender sus productos, hacia que público quiere orientarse, etc?.

Hace tiempo que quería romper una lanza a favor de páginas Web realizadas por autodidactas que se van formando sin ningún tipo de ayuda más que el apoyo de foros y otras Webs de SEO y posicionamiento. Las hay abundantes y bastante buenas. No estaría bien por mi parte citarlas porque a buen seguro me dejaría muchas pero si van leyendo mis artículos en esta Web irá encontrando algunos enlaces hacia ellas.

Aprovechémonos de las ansías de aprender que existe en torno a estos temas, de la gente que aporta novedades, opiniones, que comparten ideas, unámonos a los foros SEO, trabajemos en equipo para crear nuestros propios proyectos Web. Sepa que lo más importante no es desarrollar el proyecto sino mantenerlo. En la constancia, el tesón, el trabajo y la paciencia se reflejará un correcto y merecido posicionamiento.

Estos son, a mi juicio, algunos buenos consejos que le aportaría una empresa profesional sobre su proyecto:

• Evite a toda costa desde el principio crear cualquier contenido duplicado. No busque la cantidad sino la calidad. Contenido duplicado es repetir el mismo texto en múltiples páginas Web o tener muchas URL con la misma página Web. Sea consciente de lo que quiere que le indexen los buscadores y excluya de antemano todas las demás URL’s de la vista de los robots, ¿de que le sirve tener indexadas páginas del tipo ?page=1, login.php, wp-admin, shoping-cart.php ó create_account.php?
• Preste especial atención a las cadenas de consulta y a los identificadores de sesión en páginas dinámicas. Excluya con algún método en su código o con robots.txt los listados de paginación y otros identificadores que los buscadores tomarán como duplicidad
• Evite copiar o plagiar de otras Webs y también de la suya. Estructure los temas que quiera dar a conocer a su manera, de tal forma que no repita sus propios contenidos en múltiples páginas. Al final los buscadores sólo concederán importancia a una de ellas
• Cuide los enlaces entrantes y salientes de sus páginas de forma independiente. El Page Rank es valorado por los SERP en cada una de las páginas antes de otorgar una media al dominio absoluto
• Acote su title y palabras clave lo máximo posible. No intente competir directamente con grandes superficies. Si, por ejemplo,  es un comercio pequeño que vende ordenadores y servicio técnico a su zona oriente su campaña exclusivamente a los clientes de su ciudad (ordenadores en Vizcaya, arreglo ordenador en Vizcaya, reparación a domicilio Vizcaya, etc). Aporte en definitiva un valor añadido, de proximidad que resulte atractivo a los clientes de su ciudad. Las metaetiquetas Title y Description deben de corresponder claramente al texto y mensaje que quiere transmitir en definitiva en sus página Web
• Pruebe campañas de publicidad a nivel local con Google Adwors. Se configuran de forma rápida, son efectivas y no resultan especialmente costosas al ser de ámbito local

Sea como sea, que le quede bien claro antes de utilizar cualquier técnica SEO a quien va a estar orientada. Visitantes, robots o ambos.